Compte arrere per al Benidorm Fest, que en la seua edició de 2025 va assolir un impacte mediàtic de 243 milions d'euros

Quan a penes falten tres setmanes per a la celebració del Benidorm Fest 2026, l'alcalde de la ciutat, Toni Pérez, ha donat compte este dimecres de l'informe de la Càtedra d'Estudis Turístics ‘Pedro Zaragoza’ que xifra en més de 243 milions d'euros l'impacte mediàtic de la passada edició. Toni Pérez ha traslladat les conclusions d'este estudi al costat del regidor d'Esdeveniments, Jesús Carrobles, durant la tercera jornada de la Fira Internacional de Turisme de Madrid (Fitur), on s'han desplaçat la directora de Comunicació d'RTVE, María Eizaguirre; els guanyadors del Benidorm Fest 2023 i 2024, Blanca Paloma i Nebulossa.

L'‘Informe d'avaluació de mitjans’, al qual acompanya un estudi d'‘Impacte econòmic en digital del festival Benidorm Fest’, s'ha confeccionat a partir de la informació recaptada, elaborada i analitzada per professionals vinculats a la Càtedra, així com per empreses especialitzades a l'encalç de mitjans (Onclusive) i monitoratge de xarxes (Atribus). 

Toni Pérez ha explicat que l'informe sobre impacte en els mitjans “no se circumscriu als dies del Benidorm Fest, sinó que l'avaluació s'inicia una mica més de dos mesos abans que se celebre el festival i es prolonga fins diverses setmanes després de celebrar-se la final”. Concretament, el període analitzat comprén del 7 de novembre de 2024 al 15 de febrer de 2025.

Segons els resultats de l'estudi, durant el període analitzat la repercussió del Benidorm Fest en mitjans digitals i portals va ser de 210.073.961 euros; mentre que en televisió va superar els 29,5 milions d'euros i els 3,6 milions en premsa escrita. El nombre d'impactes d'audiència en les més d'11.000 referències estudiades es va situar per damunt dels 38.000 milions.

L'alcalde ha significat que “enguany l'estudi elaborat per la Càtedra ha inclòs també una anàlisi exhaustiva sobre l'ús de les xarxes en l'esdeveniment, l'impacte econòmic que eixe ús ha generat i com ajuden els perfils d'influenciadors a la repercussió del Benidorm Fest. 

Per a això, s'han recopilat dades de X, Facebook (pàgines de simpatitzants), Instagram, YouTube, TikTok, Reddit, notícies digitals, webs, fòrums i blogs entre l'1 de gener i el 28 de febrer de 2025. Durant la passada edició, l'impacte econòmic generat a través de mitjans digitals i xarxes socials va aconseguir un valor total estimat de 15.050.468 euros, segons les dades d'Atribus. Tik Tok va ser la plataforma més influent, copant més d'un terç de l'impacte comptabilitzat. Li seguix X amb un 21%, que a més es consolida com l'espai principal per a la conversa en temps real i la reacció immediata durant l'esdeveniment. 

Les plataformes com Facebook, YouTube i Instagram van tindre una participació més discreta, representant entre un 2 i un 4% del total. 

Pel que respecta al contingut de les publicacions en xarxes socials, entre les troballes principals de l'anàlisi, estan que per als usuaris Melody es va convertir en una figura viral amb caràcter transversal, que es va produir una millora en la qualitat de la producció i en la professionalització del format o que el Benidorm Fest és un festival que representa valors contemporanis com el feminisme, la diversitat i la pluralitat. A més, el Benidorm Fest es va configurar en un espai simbòlic d'expressió social i de participació digital, generant una autèntica tempesta de publicacions i comentaris minut a minut en xarxes socials.  

Així mateix, una amplíssima majoria dels usuaris que es van interessar en xarxes sobre el Benidorm Fest 2025 correspon a perfils de fans i usuaris amb menys de 2.000 seguidors el que revela que “la conversa va ser altament participativa i socialment distribuïda”. D'altra banda, els comptes d'usuaris amb més d'un milió de seguidors malgrat ser testimonials en volum “el seu impacte per publicació” va ser “elevat”.  

Toni Pérez ha significat que “estos resultats d'impacte deixen bé a les clares que la inversió de l'Ajuntament en el festival genera un retorn en termes d'imatge i promoció que seria inassolible d'una altra manera, al mateix temps que ens permet arribar a segments de públic molt diversos i que amb anterioritat no s'havia interessat pel destí”. 

Sireneta d'Or i Euroclub

Al marge dels resultats dels informes d'impacte del Benidorm Fest 2025, un altre element lligat al certamen ha centrat l'interés d'esta tercera jornada de Fitur: el nou trofeu que rebrà l'artista que guanye el concurs i amb el qual s'homenatja el mític Festival Internacional de la Cançó de Benidorm: la Sireneta d'Or. Un trofeu al costat del qual han pos at Blanca Paloma i Nebulossa i amb el qual podran fotografiar-se els qui visiten en estand de Benidorm durant el cap de setmana. 

Mentrestant, a Benidorm ja s'ha iniciat el muntatge del recinte i escenari en el qual es desenvoluparan les gales del festival al Palau d’Esports l’Illa els dies 10, 12 i 14 de febrer, com també s'ultima la programació de l'Euroclub que complementarà al Fest i que també es promociona estos dies en Fitur. Una programació que arrancarà el dimecres 11 de febrer, moment en què s'obrirà una ‘fan zone’ en la plaça de S. M. els Reis d'Espanya, que estarà oberta durant tot el cap de setmana. El divendres 13 l'Euroclub es desplaçarà a l'auditori Julio Iglesias del Parc de l’Aigüera, amb un bingo musical a les 17.30 hores, al qual seguirà a les 19.00 hores una festa amb actuacions d'artistes d'anteriors edicions del festival. Entre els ja confirmats, Nebulossa, Blanca Paloma, Daniela Blasco, Kingdom, L'Espurna, Sofía Coll, Karmento o Kuve. 

El Tapafest encén els fogons del Benidorm Fest

També en el marc de Fitur s'ha presentat una nova edició del Tapafest, esdeveniment organitzat per Abreca i paral·lel al Benidorm Fest que reforça el posicionament com a destinació gastronòmica i cultural de primer nivell i que se celebrarà del 7 al 15 de febrer. En es' edició seran 20 els establiments participants que oferiran propostes en format tapa, “una mostra de la creativitat, la qualitat i la diversitat gastronòmica de l'hostaleria local, en un context de màxima projecció mediàtica i turística per a la ciutat”, segons ha exposat el vicepresident de Abreca, Álex Fratini.

Els establiments participants són: Arrocería la Marina, Baldo, Bodegón Aurrera, Cervecería l’Abadía, El Linaje de Castilla, la Cava Aragonesa, la Fava, la Juana, la Pinta Beach, Malaspina, Marisquería el Puerto, Mos, Pinocchio Playa, Pintxos Aurrera, Restaurante Esturión, Shija Sabores de los Balcanes, Taberna Andaluza, Tabernita del Sur y Tapería Aurrerá.

L'alcalde ha destacat que “la celebració de Tapafest durant les dates del Benidorm Fest permet aprofitar l'afluència de visitants i l'impacte promocional de l'esdeveniment musical, que ja hem vist que és milionari, per a dinamitzar l'hostaleria, incentivar el consum i mostrar la riquesa gastronòmica de Benidorm tant al públic nacional com internacional”.

Com a complement a esta programació, del 10 al 15 de febrer la plaça de l'Ajuntament de Benidorm comptarà amb una oferta gastronòmica a través de furgoteques de Benidorm, configurant un espai festiu obert durant tot l'esdeveniment, que es completarà amb actuacions musicals.