Huit municipis de set costes espanyoles, líders del sol i platja, s'alien per a impulsar la seua requalificació i ser més competitius
Salou, Benidorm, San Bartolomé de Tiraja, Lloret de Mar, Torremolinos, Calvià, Adeje i Arona integren este 'pool' de destinacions
Han sigut al llarg dels últims 50 anys, i són en l'actualitat, el "motor de l'activitat turística espanyola" fins a situar-la en una posició de lideratge mundial. I pretenen seguir sent-ho mitjançant l'abordatge de la "requalificació integral les seues ciutats", el "redisseny de la seua oferta fent valdre propostes que aporten benefici econòmic, social i mediambiental" i "transformant la seua realitat amb visió de futur". Són les destinacions turístiques de sol i platja'.
Els alcaldes de huit municipis de set costes espanyoles, capdavanteres d'este segment: Pere Granados, de Salou (Tarragona-Costa Daurada); Toni Pérez, de Benidorm (Alacant-Costa Blanca); Marco Aurelio Pérez, de San Bartolomé de Tirajana (Gran Canària); Jaume Dulsat, de Lloret de Mar (Girona-Costa Brava); José Ortiz, de Torremolinos (Costa del Sol); Alfonso Rodríguez, de Calvià (Mallorca-Illes Balears); José Miguel Rodríguez, per Adeje, i José Julián Mena, per Arona -estos dos últims de Tenerife-, han formalitzat hui en la seu de l'Organització Mundial de Turisme (OMT), a Madrid, la signatura de la 'Declaració per a una Aliança de Municipis Turístics de Sol i Platja'.
Fita
L'acord suposa una fita en la història del turisme a Espanya, i d'ell han sigut testimonis en qualitat d'amfitrions el director executiu de l'OMT, Carlos Vogeler, i el president de la Confederació Espanyola d'Hotels i Allotjaments Turístics, Juan Molas. També han estat presents el director general de l'Institut per a la Qualitat Turística Espanyola (ICTE), Fernando Frare; el senador Agustín Almodóbar; i el president de la patronal hotelera Hosbec, Antonio Mayor.
Este 'pool' de municipis turístics naix amb l'objectiu d'analitzar i fer una posada en comú dels seus desafiaments com a destinacions, intercanviar experiències i coneixements des de la seua singularitat, proposar estratègies comunes de com orientar i impulsar el progrés d'este important segment del negoci turístic; i com no, reivindicar-se com a veu qualificada davant les administracions regionals, de l'Estat i fins i tot d'àmbit europeu en els seus reptes comuns i en la reclamació de suports financers per a poder abordar-los.
Especialització i segmentació
Els alcaldes de les huit ciutats compartixen una opinió comuna. "El desenvolupament i impuls de les destinacions de 'sol i platja' requereix un major grau d'especialització de l'oferta per a aconseguir atraure majors segments en preferències i motivacions; i poder oferir vacances combinades en la destinació que complementen el gaudi de sol i platja amb un altre tipus d'activitats i experiències".
Tot i seguir sent el segment capdavanter a Espanya, "el turisme de sol i platja ha de revisar-se, reconvertir-se, adaptar-se a les noves demandes i avançar en el seu desenvolupament sostenible tenint en compte les tendències sociodemogràfiques i la necessitat de posicionar-se en un entorn de creixement qualitatiu i competitiu, on cal preveure una major segmentació de la demanda", assenyala l'acord.
Evolucionar el model
La necessitat de fer evolucionar el seu model turístic cap al concepte de 'destinacions experiencials' i 'innovadors' es convertix en l'opinió comuna dels huit mandataris. I en eixe terreny, la millora de la qualitat urbana i mediambiental de les seues respectives ciutats, l'impuls d'una oferta amb alts nivells de servici i professionalitat en totes les activitats turístiques, la configuració d'una oferta amb servicis complementaris i la lluita contra l'estacionalitat turística incrementant el valor del producte en els mesos d'hivern des de l'especialització i la diferenciació de les destinacions entorn de segments de turistes amb perfils menys estacionals, es convertixen en els seus reptes més immediats.
Les huit destinacions signatàries de l''aliança' representen, per elles mateixes i amb 10,5 milions de viatgers, més del 10 per cent dels quasi 100 milions de moviments turístics enregistrats a Espanya el 2016, i el 16,5 per cent dels 330 milions d'allotjament en tot el país (el 50 per cent en destinacions de sol i platja, ha postil·lat) "Som, per tant, una part important de la marca Espanya", ha fet èmfasi l'alcalde de Torremolinos.
L'alcalde de Salou, Pere Granados, ha referit el "cas paradigmàtic de l'evolució de Salou a partir de la seua realitat natural i geogràfica". Este fet singular "ens ha permés crear i desenvolupar una gran infraestructura amb un excel·lent complex turístic especialitzat a partir de l'aprofitament del mar, la platja i el sol".
Reconversió integral de destinacions
Granados ha assegurat que "esta aliança es genera amb la finalitat de mantindre la nostra activitat i la nostra capacitat d'atracció creant un nou espai de reflexió i de debat". "Cal tindre capacitat de revisar, modernitzar i reconvertir de forma integral la destinació, d'acord amb les noves demandes, exigències i tendències del mercat; per a, d'esta manera, impulsar un creixement qualitatiu i un model redissenyat amb més valor afegit augmentant així la cooperació", ha apostat.
L'alcalde d'Adeje, José Miguel Rodríguez, ha recalcat que "amb esta iniciativa volem intensificar la promoció i el desenvolupament de nous coneixements i avanços orientats a millorar el producte i destinació turística, així com oferir servicis públics més eficients". "El nostre objectiu final ha de ser millorar les destinacions, crear riquesa o generar ocupació de qualitat, tot pensant en el benestar i el servici a les persones".
"Crear esta aliança en el marc de l'OMT suposa aprofitar totes les sinergies que ens proposen, els seus coneixements, els estudis i programes específics que generen en l'àmbit mundial i, per descomptat, sumar-nos a les propostes de desenvolupament sostenible en un sector tan important com el turístic", ha afegit. Fomentar la recerca i l'ús de les noves tecnologies que possibiliten el desenvolupament i la innovació, i promoure entre la cooperació entre les administracions, empreses i agents del sector, tracen el full de ruta de l'aliança.
Estratègia de rejoveniment
L'alcalde d'Arona, José Julián Mena, ha assenyalat la "importància clau que, per a les economies canària i espanyola, suposen les nostres destinacions i tenen també una pressió molt important sobre els recursos i les infraestructures que repercutix en les nostres veïnes i veïns, per la qual cosa hem de reclamar més inversions per part dels cabildos, el Govern de Canàries i de l'Estat i la Unió Europea". El primer edil ha destacat com Arona ha engegat ja una nova estratègia turística basada en el rejoveniment del perfil dels qui els visiten i en la sostenibilitat, i "solament el 2017 estem invertint més de set milions d'euros en la millora de les infraestructures del municipi". Ara necessitem major implicació d'altres institucions", ha agregat.
El 'sol i platja', model turístic d'èxit
Per la seua banda, l'alcalde de Benidorm, Toni Pérez, ha remarcat que el de 'sol i platja' "és un model turístic d'èxit", com demostra el fet que els huit municipis d'esta aliança sumen més de 50 milions de pernoctacions anuals. Pérez ha subratllat que "cal cuidar el que funciona", i també que "esta és una tasca que implica no solament els Ajuntaments d'estes destinacions, sinó a les comunitats autònomes, a l'Estat i fins i tot a Europa".
"És necessari", ha afegit, "que estes administracions donen solucions a alguns dels problemes que tenim en comú els municipis turístics, sobretot en termes de finançament", per a "poder oferir servicis de qualitat" perquè "seguim sent punta de llança en innovació, tecnologia, sostenibilitat i accessibilitat universal".
El turisme, clau de l'economia
El seu homòleg de l'ajuntament mallorquí de Calvià, Alfonso Rodríguez, ha fet èmfasi en com "la indústria turística està sent un dels principals motors del país, per la qual cosa el Govern ha d'entendre que ha de posar recursos a l'abast dels municipis, i inversió directa per a la reconversió de zones madures".
"Quan la indústria d'un país és capital, se li protegix i se l'ajuda", ha afegit, i ha abundat que "l'economia turística és absolutament clau en el nostre país, per açò cal apostar clarament per ella". "Hem de guanyar als nostres competidors -que estan fora- en qualitat, i la qualitat vindrà de la mà de la innovació, en tots els seus àmbits", ha reblat.
El regidor de Turisme de Lloret de Mar, Jordi Sais, s'ha referit als anys de treball conjunt que l'entitat de promoció turística Lloret Turisme realitza conjuntament amb l'Ajuntament i el sector privat per a la modernització i especialització turística de la destinació. "L'aliança signada hui amb estos diferents municipis, que també tenen una llarga i dilatada experiència turística, serà de gran ajuda per a intercanviar experiències i concretar accions que permeten donar visibilitat i afrontar les mateixes problemàtiques".
Vella aspiració
L'alcalde de Sant Bartolomé de Tirajana, Marco Aurelio Pérez, ha donat l'enhorabona pel "pas endavant" que dóna resposta a una "vella reivindicació" de la zona turística Maspalomas-Costa Canària, de fa 50 anys, "per a la qual ens ha costat molt aconseguir una mica de ressò".
"Des de sempre hem tingut com a objectiu dur a terme actuacions que redunden en la manera d'administrar els nostres recursos, aconseguir un equilibri comprensible en la relació entre població de fet i la de dret i aspirar al fet que, d'una vegada per sempre, es tinguen en compte les peculiaritats del nostre territori, la participació en la Carta Municipal i els servicis extres que hem d'afrontar, per a atendre les demandes extraordinàries que se'ns plantegen en este escenari i que, en moltes ocasions, escapen a les nostres competències, però ens subjecten a una demanda creixent".
Finalment, l'alcalde de Torremolinos, José Ortiz, s'ha referit a esta aliança com "un fet singular i transcendent" i ha defensat la tesi que "la nostra unió és la nostra fortalesa".
Aportació al PIB
"Som municipis pioners del 'sol i platja', el segment que ha donat sentit al turisme al nostre país, que seguix sent la pedra angular de la nostra oferta i que ens fa líders al món". Després d'emfatitzar sobre l'aportació al PIB nacional que suposa la indústria turística, i en una part important la d'estes huit destinacions, Ortiz ha destacat el rol que juguen en l'entrada de turistes i visitants europeus a Espanya, i en el mateix moviment de viatgers en el mercat interior.
"Les nostres demandes no són unes altres que poder adquirir la capacitat de respondre als grans desafiaments i reptes d'un món globalitzat i més competitiu en el turístic", ha emmarcat. "Tenim davant nosaltres el repte de requalificar-nos com a destinacions; reconvertir-nos i fer evolucionar el nostre model de ciutat, ser més atractius, diversificar i complementar les nostres ofertes". "Fer-ho garantirà la nostra competitivitat present i futura, i també garantirà la nostra contribució al benestar social general, l'ocupació i la generació de riquesa", ha assegurat l'alcalde de Torremolinos.
"Poder i gran força"
El director executiu de l'OMT, Carlos Vogeler, ha fet al·lusió a l'"enorme poder i la gran força que tenen estos municipis en un país referent per al turisme mundial", i expressat el desig de l'Organització Mundial del Turisme que la signatura del protocol hui, a Madrid, "siga el principi d'una extraordinària aliança que contribuïsca al benefici dels seus municipis i al conjunt del nostre país".
El president de la CEHAT, Juan Molas, ha ressaltat pel seu costat la capacitat del turisme d'unir els interessos i alcaldes de diferents destinacions i signes "en un acte sense contingut polític".
Les primeres passes en ferm per a la constitució d'esta aliança de municipis turístics de sol i platja es van donar en la passada edició de la World Travel Market de Londres, i posteriorment a FITUR. L'"espai de reflexió i de debat" que creen estes huit destinacions els permetrà intercanviar experiències i coneixements sobre les seues diferenciades realitats, i sobre "com orientar i impulsar el progrés amb estratègies comunes". Les estratègies de promoció de destinacions, la relació amb els operadors turístics, l'execució d'accions de 'benchmarking' o les formes de regulació dels apartaments turístics figuren en l'agenda de treball del grup.
En el terreny de les reivindicacions, el 'lobby' fa causa comuna quant a les limitacions financeres a les quals els aboca l'actual sistema de finançament dels municipis turístics, del tot insuficient per a atendre els costos d'unes prestacions de servicis de qualitat per a una població que es multiplica estacionalment.
En este sentit, reclamen l'obertura d'un diàleg amb les diferents administracions supralocals que puga definir "un nou sistema específic de finançament dels municipis turístics, on s'incremente la participació en els ingressos de l'Estat i els procedents de les respectives comunitats autònomes i de la UE, que ens permeta accedir a majors recursos derivats de la mateixa activitat econòmica en cadascun dels municipis".
