Benidorm exposa davant mitjans de comunicació britànics el seu lideratge en sostenibilitat, inclusió i digitalització turística

Benidorm exposa davant mitjans de comunicació britànics el seu lideratge en sostenibilitat, inclusió i digitalització turística

La trobada s'ha celebrat durant la World Travel Market de Londres, una de les principals fires turístiques del món

Turisme (2189), World Travel Market (4638), Toni Pérez (2179)

Fins a setembre, Benidorm ha rebut un 10,14% més de turistes del Regne Unit i acull al 72% dels arribats a la Comunitat.

L'alcalde de Benidorm, Toni Pérez, ha exposat hui davant mitjans de comunicació britànics especialitzats en Turisme els principals avanços de la ciutat en sostenibilitat mediambiental, inclusió social i transformació digital, els tres eixos que definixen el full de ruta de la destinació i en les quals Benidorm és líder. Toni Pérez ha traslladat estos avanços durant una trobada en la fira World Travel Market de Londres; trobada que s'ha desenvolupat de la mà de l'Aliança de Municipis Turístics de Sol i Platja (AMT), de la qual Benidorm forma part activa des de la seua fundació, i sota el paraigua de l'Oficina Espanyola de Turisme (OET) a Londres. 

Durant la reunió, emmarcada en l'estratègia internacional de comunicació turística, l'alcalde ha assenyalat que “el nostre model turístic s'ha consolidat com un referent no sols a Espanya, sinó també a escala europea, gràcies a una estratègia basada en fets, reconeixements internacionals i en una visió compartida amb la ciutadania”.

La intervenció -que han continuat mitjans com Travel Weekly, The Telegraph Travel o TTG Media, entre altres- ha servit per a projectar davant un dels principals mercats emissors, el Regne Unit, el posicionament actual de Benidorm com European Green Pioneer of Smart Tourism 2025; així com la seua recent elecció com a finalista del European Green Leaf 2027 pels seus assoliments en sostenibilitat urbana.

En l'àmbit digital, s'ha destacat la integració de Benidorm en la Plataforma Nacional d'Intel·ligència Turística (PID) del Ministeri d'Indústria i Turisme, que permet gestionar en temps real la mobilitat, la percepció ciutadana i l'experiència del visitant a través d'eines d'intel·ligència artificial i dades obertes. Així mateix, s'ha posat en valor la iniciativa municipal Smart Beach, que ja oferirà informació ambiental i d'ocupació en temps real en el front litoral. 

Toni Pérez també ha incidit en l'àmbit social, en el qual Benidorm ha sigut el primer destí a certificar el seu compromís amb les persones majors, un pas clau en la lluita contra l'edatisme i en la promoció d'un turisme inclusiu durant tot l'any.

Prèviament a esta trobada amb mitjans de comunicació, l'alcalde al costat de la resta de representants de la AMT i al president d'Hosbec i de l'Institut Tecnològic Hoteler (ITH), Fede Fuster, han intercanviat impressions sobre els primers compassos de la fira amb la secretària Estat de Turisme, Rosario Sánchez Grau; el director de Turespaña, Miguel Sans; i el director de l'OET a Londres, Manuel Butler.

El mercat britànic, estratègic per a Benidorm

La presentació davant els mitjans britànics també ha servit per a reafirmar l'estreta relació entre Benidorm i el mercat del Regne Unit, principal emissor internacional de turistes cap a al destinació.

Entre gener i setembre de 2025, Benidorm ha rebut 773.098 turistes britànics en allotjaments reglats, la qual cosa representa un increment del 10,14% respecte a l'any anterior. Este volum suposa el 40,2% del total de turistes rebuts a la ciutat, i el 72% de tots els turistes britànics que visiten la Comunitat Valenciana en hotels i altres establiments reglats.

A més, la connectivitat aèria entre el Regne Unit i l'aeroport d'Alacant-Elx ha registrat un creixement notable: un 9% més en vols i seients fins a setembre 2025, previsió d'un 8,4% més a l'octubre, del 10,6% al novembre i del 6% al desembre. 

Sobre el perfil de turista britànic que visita Benidorm, este opta per reservar de forma anticipada (uns 88 a 92 dies de mitjana), especialment en els mesos de tardor i hivern. La seua mobilitat es concentra en caps de setmana, amb pics els dijous, divendres i dissabtes; i preferix estades més prolongades a l'estiu i escapades tales a la primavera i tardor.

Segons l'anàlisi d'escolta activa en xarxes socials, els principals interessos del visitant britànic a Benidorm són: sol i platja, gastronomia i oci nocturn, seguits per turisme actiu, familiar, cultural i de compres.

Una ciutat pensada per a les persones

La trobada celebrada hui forma part del pla d'internacionalització del destí, dissenyat per a reforçar la confiança del viatger britànic a Benidorm com un destí segur, modern i sostenible, però també per a consolidar davant l'opinió pública local el paper de la ciutat com a referent nacional i internacional en polítiques turístiques responsables.

“Benidorm no sols lidera en xifres, també en visió. Esta reunió amb mitjans britànics ens permet mostrar el treball silenciós, però ferm, que s'ha desenvolupat des de fa anys perquè el turisme continue sent una font de benestar, cohesió i orgull per a la nostra ciutat”, ha conclòs l'alcalde.