Visit Benidorm executa 92 accions promocionals en 41 ciutats de 16 països durant el primer semestre de l'any

Durant els sis primers mesos de 2025, la Fundació Visit Benidorm ha dut a terme 92 accions promocionals en 41 ciutats de 16 països, reforçant la seua estratègia d'internacionalització i segmentació per a consolidar el destí en els principals mercats emissors.

Estes accions han inclòs 20 sessions de treball, 19 participacions en fires, 15 presentacions de destinació, 10 viatges de premsa, 7 viatges de cortesia, a més d'enviaments   de material promocional, col·laboracions específiques, trobades de bloguers, màrqueting i rodatges.

La promoció s'ha dirigit a 11 productes turístics i 12 segments diferenciats, amb un enfocament clarament diversificat. El 51,1% de les accions han estat orientades al producte generalista, seguit de sostenibilitat (12%), Film Office i Turisme de reunions i congressos (7,6%), turisme esportiu, gastronòmic, ciclisme i accessibilitat, entre altres. També s'han desenvolupat accions entorn de productes emergents com a turisme prèmium, carreres a peu, destinació turística intel·ligent (DTI), salut i benestar o el projecte Care Lab.

El mercat nacional ha concentrat el nombre més gran d'actuacions (34), seguit del Regne Unit (12), Alemanya (9) i Itàlia (8), amb presència també en mercats com Polònia, França, Països Baixos i Dinamarca.

Durant este semestre, la fundació ha atés un total de 888 professionals del sector, entre ells 707 agents de viatge, 11 periodistes i 6 influenciadors.

Esta estratègia de segmentació reforça el posicionament de Benidorm com una destinació turística innovadora, sostenible i adaptat a nous perfils de visitant, consolidant el seu lideratge en l'àmbit de la promoció turística internacional.

Benidorm, Green Pioneer: la sostenibilitat vertebra l'estratègia promocional de 2025

El reconeixement de Benidorm com European Green Pioneer of Smart Destination per part de la Comissió Europea ha suposat un important impuls per a l'estratègia de promoció turística en 2025. Esta distinció, que reconeix a destins compromesos amb la sostenibilitat, l'eficiència energètica i la lluita contra el canvi climàtic, s'ha convertit en un eix central de l'agenda promocional de Visit Benidorm durant tot l'any.

La sostenibilitat no sols s'ha incorporat com un producte turístic prioritari, sinó que actua com a palanca transversal de comunicació en fires, sessions de treball, campanyes internacionals i xarxes socials. El guardó europeu posiciona a Benidorm com un referent en turisme responsable, regeneratiu i alineat amb els Objectius de Desenvolupament Sostenible (Agenda 2030 ONU), consolidant la seua imatge com un destí pioner en matèria ambiental.

Augment de la connectivitat aèria: més vols i seients cap a Benidorm via Alacant

Durant el primer semestre de 2025, l'Aeroport d'Alacant-Elx Miguel Hernández, principal porta d'entrada aèria a Benidorm, ha registrat un total de 28.200 vols (+11%) i 5,11 milions de seients oferits (+10,8%), consolidant així el creixement sostingut de la connectivitat aèria amb els mercats internacionals.

Esta millora en la capacitat aèria reforça l'accessibilitat del destí i facilita el creixement del turisme internacional, especialment des de mercats prioritaris com el Regne Unit, Alemanya, Itàlia i països nòrdics.

Turisme a Benidorm: més d'un milió de viatgers fins a maig

Segons les dades de l'Institut Nacional d'Estadística (INE) i HOSBEC, fins a maig de 2025, Benidorm ha rebut 1.047.028 viatgers, que han generat 5.376.113 pernoctacions. L'estada mitjana ponderada ha sigut de 4,6 dies en Hotels, 5,5 dies en Apartaments turístics i 24,9 dies en Càmpings.

Estes xifres reflectixen la capacitat del destí per a atraure visitants durant tot l'any, mantenint nivells sòlids d'ocupació i estades mitjanes, especialment en productes de llarga duració com el càmping.

L'àrea digital reforça l'abast de Benidorm amb un creixement en interaccions i continguts 

A més de les accions presencials en mercats internacionals, l'estratègia de promoció en línia de Visit Benidorm ha mantingut una forta activitat durant el primer semestre de 2025, aconseguint un total de 16,22 milions d'impressions, 657.950 interaccions i 2.768 publicacions en els diferents canals digitals de la marca.

Quant a impressions, destaquen increments significatius en canals com TikTok (+112,40%), que continua consolidant-se com una plataforma clau per a aconseguir nous públics, així com Twitter (+217,97%), que duplica el seu impacte gràcies a un major volum de publicacions.

Les interaccions globals han crescut un +9,54%, amb pics especialment destacats en TikTok (+284,25%) i Twitter (+232,06%), confirmant el bon acolliment del contingut audiovisual dinàmic i de l'enfocament conversacional en xarxes emergents.

Quant a producció de continguts, el volum de publicacions s'ha incrementat un +12,84%, amb augments importants en Facebook (+48,63%), Threads (+15,11%) i TikTok (+19,51%). 

Estes xifres reflectixen una evolució positiva en l'estratègia digital de Visit Benidorm, amb un ajust progressiu cap a plataformes d'alt impacte i atracció, consolidant la presència en línia del destí i la seua connexió directa amb diferents audiències.

Les línies estratègiques, base dels resultats

Els resultats obtinguts en termes de visibilitat, connectivitat i volum de viatgers estan directament vinculats a les línies estratègiques que guien la promoció turística de Visit Benidorm.

La planificació s'ha enfocat a reforçar el posicionament del destí en mercats consolidats i emergents mitjançant una comunicació coherent i contínua, i en la cerca d'un turisme de major valor afegit, prioritzant l'increment de la despesa mig diària i la prolongació de l'estada.

L'estratègia perseguix consolidar un Benidorm actiu durant tot l'any, amb especial atenció a la temporada mitjana i baixa, contribuint a la desestacionalització. Al mateix temps, s'ha impulsat una oferta més diversa que va més enllà del tradicional sol i platja, promovent productes com el turisme esportiu, el gastronòmic, el cultural, el de salut o el vinculat a la sostenibilitat.

També s'ha treballat activament en l'obertura a nous mercats d'origen, explorant oportunitats derivades de l'evolució de la connectivitat aèria. El coneixement profund del visitant, juntament amb una clara vocació per la cooperació entre administracions i actors locals, reforcen una estratègia flexible i adaptativa que permet respondre eficaçment a contextos canviants i a noves tendències del mercat.

Accions en preparació per al segon semestre

Amb una previsió anual programada de 163 accions promocionals, Visit Benidorm ja ha executat el 60% del pla previst durant el primer semestre. Per a la segona meitat de l'any, es troben en fase de planificació o execució un total de 71 noves accions, que permetran reforçar la visibilitat internacional del destí i mantindre una presència continuada en els principals mercats emissors.

Estes accions contemplen una àmplia varietat de formats, com a nous sessions de treball professionals, presentacions de destí, press trips amb mitjans estratègics i accions de màrqueting amb operadors i plataformes digitals. També es preveu intensificar la participació en fires internacionals clau del calendari turístic, així com activar noves col·laboracions, blog trips temàtics i produccions audiovisuals per a continuar generant contingut d'alt valor per a l'entorn digital.