Benidorm presenta en la WTM la seua estratègia de promoció: "Junts tots guanyem més"

El turisme britànic constituïx el principal mercat internacional de Benidorm, la Costa Blanca i la Comunitat Valenciana, motiu central de l'assistència a la fira londinenca. En la jornada de hui, ha precisat l'alcalde Toni Pérez sintetitzant l'agenda de treball del matí, "hem mantingut reunions amb operadors i agències, fent balanç del camí de les campanyes".

Operant en el mercat britànic està en marxa una campanya "i s'ha presentat hui la d'extraordinària".

Totes dos campanyes, ha explicat l'alcalde Toni Pérez, "tenen una forta component en línia" centrades en publicitat en cercadors i Xarxes Socials, butlletíns d'informació exclusius i publicitat en plataformes. "Esta primera campanya ja l'aconseguit 140 milions d'impactes", va destacar l'alcalde.

Des de Visit Benidorm s'assenyala que establix la base de la campanya la conversió, s'està utilitzant el reposicionament per a poder arribar a usuaris que estan interessats en el producte Benidorm o que complixen una sèrie de característiques que es troben definides en els objectius estratègics de la campanya.

L'estratègia, ha explicat l'alcalde en l'estand de Benidorm en la fira de Londres, "es desenvoluparà fins a febrer" i se centra en la col·laboració publicoprivada, "donant-se la mà les tres administracions", en línia de l'ODS 17: Aliances per a aconseguir els objectius. A ella s'han sumat operadors turístics i companyies aèries, com en la que s'ha desenvolupat durant els mesos de setembre a desembre. Ara, va puntualitzar l'alcalde, es desenvolupa una segona fase de la campanya ordinària centrada també en "publicitat en línia directa amb l'objectiu d'incidir en les reserves" i ja en el mes vinent de desembre es desenvoluparà la campanya presentada hui, també de màrqueting.

Les administracions, va assenyalar l'alcalde, "aportaran el 50% del pressupost" mobilitzant 300.000 euros. Esta campanya, va assenyalar, "arriba en un moment molt important" que es manifesta "en les ganes de viatjar".

Amb estes iniciatives es perseguix sumar mig milió de turistes per a la temporada tardor-hivern i poder aconseguir els dos milions de cara al pròxim estiu.

Va destacar Toni Pérez que en la iniciativa 'Junts Tots Guanyem Més' "ha pesat la confluència d'interessos i la potencialitat de la destinació turística Benidorm que amb la seua fortalesa ha sigut capaç de conjuminar els esforços econòmics de tots tenint en compte les oportunitats del mercat i el poder d'atracció i confiança que atorga Benidorm".

En este sentit, l'alcalde va destacar "el treball i la capacitat per a desenvolupar protocols i mantindre uns estàndards de seguretat altíssims a Benidorm que hem pogut anar evidenciant des de març de 2020 a hui".

Benidorm continua constituint un element d'atracció per a les vacances dels britànics els qui destaquen en les enquestes la benignitat del clima, l'oferta gastronòmica i les platges com les fortaleses de la destinació turística on el 54% dels visitants són habituals repetidors, el 47% s'allotja en hotels de 4 estreles, i 77% desenvolupa viatges no en família.

Les xifres
El mercat britànic és objectivament interessant i per això es posen en marxa campanyes de promoció i reposicionament amb l'objectiu estratègic de promocionar Benidorm. Van dirigides al segment d'edat comprés entre els 40 i els 70 anys, per disponibilitat del seu temps lliure, centrant la promoció en Sol i platja, turisme actiu i naturalesa, gastronomia i cultura com a atractius, buscant incrementar la contractació de l'oferta d'allotjament sobre paquets vacacionals i oferint experiències d'oci en la destinació.

Si en 2019 vam comptar amb 2,8 milions de turistes procedents del Regne Unit, les restriccions a la mobilitat per la pandèmia van deixar reduïda la xifra en 2020 a 585.000, la qual cosa encara va suposar 2,7 milions de pernoctacions i una injecció de 538 milions d'euros, encara que molt lluny de les xifres de 2019 amb 10,5 milions de pernoctacions i un negoci de 2.460 milions. D'eixe total, la província d'Alacant, amb Benidorm com a epicentre, va representar el percentatge més gran amb 9,7 milions de pernoctacions en 2019 i 2,5 milions en 2020 amb xifres econòmiques de 2.438 i 509 milions d'euros respectivament.

Des de finals de maig de 2021 es va començar a treballar amb l'objectiu posat en la reobertura de les condicions de mobilitat per a aqueix mercat i les xifres van començar a pujar, concebent-se les campanyes de promoció que, va anunciar l'alcalde de Benidorm i referint-se a la primera, "des del 15 de juny està en marxa".

L'aeroport Alacant-Elx 'Miguel Hernández' marca el ritme de la situació: de 6 milions de passatgers en 2019 a 1,2 milions en 2020, amb quasi 700.000 passatgers de juny a hui; perquè les xifres de gener a maig d'enguany han sigut merament testimonials. Els mesos d'agost i setembre de 2021 han registrat la recuperació de l'aposta del turisme britànic per Benidorm i la Costa Blanca amb 235.723 i 259.381 passatgers, respectivament.