Sus Majestades han recorrido la ciudad hasta la Plaza de la Navidad donde les ha dado la bienvenida el alcalde, Toni Pérez
Los Reyes Magos ya están en Benidorm. Sus Majestades han llegado a las 17.30 horas al Parque de Elche donde han sido recibidos por el concejal de Fiestas, Jesús Carrobles, y las 700 personas que han participado, una hora más tarde, en su Cabalgata. 
Pasadas las 6 de la tarde, Melchor Gaspar y Baltasar han dado la orden para que el boato iniciara su peregrinaje que ha transcurrido por la Avenida de los Almendros y las calles Marte, Venus, Ruzafa y Herrerías para finalizar a las puertas del Ayuntamiento. En la Plaza de la Navidad les esperaba el alcalde, Toni Pérez, acompañado por muchos de los miembros de la corporación municipal, representantes de las entidades sociales y festeras de la localidad y las damas infantiles de las Festes Majors Patronals 2017 (las mayores han participado en la Cabalgata).
Una ciudad sin fronteras
Posteriormente, Sus Majestades se han dirigido al Belén viviente y han hecho entrega al niño Jesús de sus presentes: oro, incienso y mira para, a continuación, recibir el saludo del alcalde que les ha dado la bienvenida en nombre de la ciudad. Toni Pérez les ha recordado el carácter de Benidorm, que como ellos es “abierto y hospitalario”, una ciudad “sin fronteras” que quiere “ser feliz y hacer felices a los demás”. Por eso ha pedido a Sus Majestades que esta noche regalen paz, amor y alegría y que “sobretodo estén al lado de aquellos que más lo necesitan”. Tras las palabras del alcalde, Melchor, Gaspar y Baltasar han repartido más de 2.000 juguetes entre todos los niños presentes que no han querido perderse el recibimiento que la población ha hecho a los Reyes de Oriente.
La Cabalgata de Reyes de 2017 ha tenido una duración de dos horas y media aproximadamente. Se ha dividido en dos bloques bien diferenciados. En el primero, los personajes de las películas y series de animación más famosos han sido los protagonistas. En el segundo se ha recreado la historia de la Navidad, con una presencia destacada del Belén viviente de ‘La Barqueta’ y en donde no han faltado ni el Rey Herodes y sus tropas romanas, ni los personajes típicos de los belenes: la Estrella de la Navidad, pastores, labradores y artesanos; ni los animales: camellos, bueyes, caballos, ovejas, cabras, las espectaculares ocas, etc. También han intervenido las tres sociedades musicales de la ciudad: Unió Musical, La Nova y l’Illa de Benidorm, la Colla de Xirimiters de la Marina y el grupo de batucada Jambo que han puesto la nota musical a la Cabalgata. 
A lo largo del recorrido, la Concejalía de Fiestas ha repartido miles de cuentos de Navidad y 3.000 kilos de caramelos que han endulzado la tarde noche a los más pequeños para disfrutar más, si cabe, de la visita de Sus Majestades los Reyes Magos de Oriente. Al concluir la Cabalgata, se ha disparado un castillo piromusical basado en la Suite de los Reyes Magos de Francisco José Rovira Peretó. Tras el reparto de regalos, los Reyes Magos se han dirigido a continuación a todas las casas de Benidorm en donde, a estas horas, distribuyen los regalos que los niños descubrirán por la mañana.