El Benidorm Fest dispara sus impactos: el directo alcanza los 2,5 millones, y el mediático y en redes se eleva hasta los 225

Cuando apenas faltan unos días para que se inicie la cuarta edición del Benidorm Fest, un informe de la Cátedra de Estudio Turísticos ‘Pedro Zaragoza’ indica que el festival disparó el año pasado su impacto económico, tanto el directo como el indirecto. El alcalde, Toni Pérez, ha dado cuenta de las conclusiones de este informe durante la Feria Internacional de Turismo (Fitur), que ha arrancado hoy en Madrid y que en su primera jornada ha acogido la presentación de una nueva edición del ‘Tapa Fest’, la iniciativa gastronómica de Abreca-Cobreca en torno al festival. 

El estudio ‘Estimación del impacto económico y mediático del evento Benidorm Fest’ se ha confeccionado a partir de la información recabada, elaborada y analizada por profesionales vinculados a la Cátedra, así como por empresas especializadas en monitorización de redes (Atribus) y seguimiento de medios (Onclusive). Entre los datos empleados en el estudio, los relativos a pernoctaciones turísticas o gasto registrado en Benidorm durante la semana del evento a través de pagos con tarjeta. 

Toni Pérez ha desvelado que el informe constata que el Benidorm Fest dejó el año pasado en la ciudad 2,5 millones de euros, lo que supone “un crecimiento de más del 65% respecto a la primera edición”. Ese impacto directo en Benidorm procede de “la demanda, es decir del público que ha acudido al evento principal y demás actuaciones paralelas como pueda ser el Euroclub que organiza el Ayuntamiento o el ‘Tapa Fest’”. 

Según el desglose recogido en el informe, en todos los sectores hubo “un aumento considerable de la actividad respecto a las semanas anteriores y posteriores y también respecto al mismo periodo del año pasado, en el que los porcentajes de mejora ya fueron destacados”. El crecimiento medio en el conjunto de los sectores respecto a la semana previa al evento fue del 19,87%, con aumentos que van desde el 6,61% en ropa hasta el 39,76% en restauración, el 45,67% en transporte o el 46,97% en hoteles 

En este último apartado, el informe de la Cátedra apunta que en términos de ocupación -sin contar el personal técnico y artístico del evento- el Benidorm Fest 2024 atrajo a más de 1.700 turistas, con un gasto medio diario de 234 euros. A ellos se sumarían las personas que se desplazaron a Benidorm atraídos por la programación paralela al festival pero que no pernoctaron en la ciudad, y que en conjunto realizaron un gasto medio de 62 euros al día.  

A partir de todas estas cifras, el estudio establece que el impacto económico directo del Benidorm Fest 2024 en la ciudad fue de 2.568.762 euros, frente al 1.493.214 euros del año anterior. Estos 2,5 millones de euros “sirven -en palabras del informe- para compensar la inversión monetaria realidad por el consistorio local”, que se sitúa en 250.000 euros, y “también la parte de la financiación autonómica”. 

Durante la presentación de estos resultados, el alcalde ha indicado que “el retorno del Benidorm Fest es muy significativo y llega a todos los sectores de la ciudad”, al tiempo que ha destacado que “a ese impacto económico directo se añade el mediático y en redes sociales, que prácticamente se ha triplicado respecto a la edición anterior hasta alcanzar un nivel que no habíamos imaginado cuando de la mano de RTVE y la Generalitat Valenciana nos embarcamos en esta aventura”.

Concretamente, el impacto económico en noticias digitales, webs, blogs y redes sociales del Benidorm Fest 2024 fue de 208 millones de euros, “muy superiores a los 54 millones de euros de la edición de 2023”, según destaca el estudio. A estos se añaden los 17.723.013 euros procedentes del impacto en prensa y televisión, hasta hacer un total de 225.873.481 euros, frente a los 80,5 millones del año anterior. 

Al margen de esa estimación económica del impacto mediático, el estudio asegura que la exposición que supone para la ciudad el evento, que llega hasta la cita eurovisiva de mayo, “facilita que la actividad empresarial de Benidorm se mantenga elevada durante más periodos del año, aumentando la cercanía e interés hacia nuevos públicos objetivos”.

“Hablamos por tanto de un evento -ha asegurado el alcalde- que proyecta la imagen de Benidorm más allá de los días de su celebración y que abre la posibilidad de atraer nuevos segmentos de público y, en consecuencia, de turistas, generando así nuevas oportunidades”. 

Toni Pérez ha señalado que “estos valores económicos y de proyección que nos dejó el Benidorm Fest 2024, que en estos momentos parecen casi imposibles de batir, nos hacen reafirmarnos en nuestra apuesta y encarar con expectativas e ilusión una nueva edición, que en menos de una semana volverá a colocar a la ciudad en el centro de la atención mediática y digital”. 

Tras mostrar el entusiasmo e ilusión con que se afronta la cuarta edición del festival, el alcalde ha redundado en “el trabajo coral que se desarrolla durante todo el año entre RTVE, Generalitat Valenciana y Ayuntamiento para que este evento sea un éxito a todos los niveles: cultura, social, turístico y mediático; y que ese éxito repercuta directamente sobre Benidorm”. 

Tercera edición del Tapa Fest 

Tras el éxito de anteriores ediciones, Abreca (Asociación de Bares, Restaurantes y Cafeterías), con el apoyo del Ayuntamiento de Benidorm y de la Generalitat Valenciana, impulsa a partir de este mismo viernes el III Concurso de Tapas Benidorm Fest, en el que participan 21 establecimientos de restauración. Hasta el próximo 2 de febrero todos ellos ofrecerán a sus clientes tapas a precios especiales; propuestas culinarias inspiradas en el festival y de las que hoy ha podido verse un anticipo en el ‘showcooking’ celebrado hoy en Fitur, en el espacio ‘Exquisit Mediterrani’ de Turisme Comunitat Valenciana. 

El chef del restaurante Malaspina, Álvaro Abad, ha sido el encargado de mostrar la propuesta que su establecimiento ha elaborado para el ‘Tapa Fest’, ‘Laksa Diva’; mientras que Sergio Garrido, de Pintxos Aurrerà ha presentado ‘Bésame’. Unas propuestas que han podido degustar los asistentes, entre los que se encontraba el alcalde; el concejal de Eventos, Jesús Carrobles; la directora de Comunicación de RTVE, María Eizaguirre; Nebulossa y representantes de Abreca. 

Este último ha explicado que la mecánica del concurso será la misma que en ediciones anteriores, dejando la elección del ganador a criterio del público en una votación que se realizará a través de un código QR que estará disponible en los establecimientos participantes. Entre todos los votos emitidos, se sorteará una entrada doble para la final del Benidorm Fest, con ‘meet&greet’ con los artistas incluido.  

Además del restaurante Malaspina en el tercer ‘Tapa Fest’ participan Arrocería La Marina, Cervecería l’Abadia, DNI Ibéricos, El Bodegón Aurrerá, El Linaje de Castilla, El Mesón, El Rincón de la Ribera, Freiduría Los Peces, La Brasería Aurrerá, La Cava Aragonesa, La Fava, La Pinta Beach, La Tabernita del Sur, La Tapería Aurrerá, Marisquería El Puerto, Pinocchio Playa, Pintxos Aurrerá, Shija Sabores de los Balcanes, Taberna Andaluza y Terraza Bahía. 

El presidente de Cobreca, Pablo González, y la gerente de Abreca, Irene Carreño, han invitado a la población residente y turista a probar las propuestas de los establecimientos, “todas ellas buenísimas” y que tienen un precio de 3,5 euros.    

También durante la presentación se ha podido conocer la hamburguesa que se ha creado exclusivamente para esta edición del Benidorm Fest y que se podrá degustar en la Gastro League que se abre este viernes en la Plaza SSMM Reyes de España y en la que se instalarán 12 'food trucks'.